PRISMA
PRISMA est une marque de cosmétiques fictive inspirée de l'univers de la musique pop et des jeux vidéo. Ce projet d'examen, réalisé sur plus de 6 mois dans le cadre de mon Bachelor Concepteur Designer UI, m'a permis de mener un projet complet, de la définition à l'identité de marque à la conception et aux tests de la plateforme e-commerce.
Outils utilisés
Catégorie
UX/UI Design / Brand Design
Type
Fictif
Durée
6 mois
Année
2025-2026
Contexte
Dans le scénario imaginé pour ce projet, Riot Games, studio à l'origine du jeu League of Legends, souhaite développer une marque de maquillage à l'univers de K/DA : son groupe musical virtuel composé de personnages du jeu.
Objectifs
PRISMA s'inscrit dans une logique de placement de produit inversé : étendre le rayonnement culturel de Riot Games au-delà de sa communauté initiale en créant une marque de cosmétiques capable d'exister comme un véritable produit de consommation. L'objectif était de créer l'ensemble de cet écosystème : positionnement, identité visuelle, produits, communication et plateforme e-commerce ; tout en préservant une cohérence forte avec l'univers et l'esthétique de K/DA.
Déroulé du projet
✦ Recherches & positionnement
La première étape a consisté à analyser le marché de la beauté, ses codes et ses tendances afin d'identifier les opportunités de positionnement et de cadrer le projet.
Travail réalisé :
• Brief client
• Étude du marché de la cosmétique et des marques ciblant un public similaire et réalisation d'un benchmark concurrentiel
• Définition des objectifs, des contraintes et des opportunités de différenciation (SWOT)
• Analyse SEO et de la présence numérique des concurrents
J'ai pu ensuite établir le positionnement de la marque, définir sa cible et sa stratégie de communication en tenant compte du cahier des charges.
✦ Direction artistique et identité visuelle
Objectif : Construire un univers de marque et un storytelling immersif en proposant une expérience innovante entre virtuel et réalité.
Travail réalisé :
• Analyse complète de l’univers artistique et des codes visuels de K/DA
• Conception du moodboard
• Création du logo et de l'identité visuelle (palettes, typographie, iconographie)
• Rédaction de la charte graphique
✦ Déploiement : du virtuel au monde réel
Objectif : Déployer l’identité de la marque à travers les produits et les supports de communication.
• Création des produits : Noms, packagings, visuels, packshots, storytelling
• Stratégie de communication sur les réseaux sociaux (principalement Instagram)
• Calendrier éditorial des publications sur Notion
• Création de la newsletter avec Mailchimp
• Réalisation d’une vidéo teaser pour le lancement de la marque : storyboard, animation des produits, montage
• Création de supports prints : carte de remerciement VIP exclusives pour les premiers acheteurs.
✦ Design de l'expérience e-commerce
Objectif : Concevoir une expérience d'achat immersive, fluide et cohérente avec l'univers de PRISMA, sans compromettre la fluidité du parcours e-commerce.
Travail réalisé :
• Définition de l'arborescence et du parcours utilisateur
• Wireframe des interfaces sur Figma
• Prototype interactif et déclinaisons responsive
• Intégration du site e-commerce sur WordPress / WooCommerce / Elementor
• Tests utilisateurs et itérations
• Verifications d'accessibilité et de conformité
Développement web :
• Conception du site e-commerce avec WordPress, Woocommerce et Elementor
• Optimisation et audit SEO
Tests et optimisation :
• Tests utilisateurs avec questionnaire de satisfaction
• Tests de conformité W3C et audit d’accessibilité RGAA
Les retours recueillis lors des tests m'ont permis d'identifier les points de friction et d'ajuster certaines interfaces et comportements responsive avant la finalisation du projet.
Exemples :
• Correction d'erreurs d'affichage sur certains appareils
• Ajustement de certaines couleurs afin d'améliorer le contraste et l'accessibilité
• Résolution de problèmes techniques rencontrés notamment lors de la création d'un compte client ou de la validation d'une commande.
Challenges
L'ampleur du concept constituait le principal défi du projet : dans un contexte réel, sa réalisation aurait nécessité des moyens techniques, humains et financiers bien plus importants. J'ai dû prioriser les fonctionnalités essentielles et adapter certains livrables aux contraintes techniques et temporelles du projet.
Le caractère fictif du brief client et l'accès limité aux ressources liées à K/DA posait également des contraintes. En l'absence de client réel, les tests utilisateurs m'ont permis de confronter mes choix à des retours extérieurs et de limiter la subjectivité dans l'évaluation du produit
Conclusion & Apprentissages
PRISMA m'a permis de mener un projet de conception complet, du positionnement et de l'identité de marque jusqu'à la conception d'une plateforme e-commerce. Cette approche globale m'a amenée à assurer la cohérence entre stratégie, direction artistique, expérience utilisateur et contraintes techniques.
La conception du site m'a également permis d'approfondir ma démarche UX à travers la définition des parcours, le prototypage, les tests utilisateurs, les itérations ainsi que les vérifications de conformité et d'accessibilité.
Ce projet m'a enfin appris à prioriser mes choix et adapter mes ambitions aux contraintes d'un projet de grande ampleur, tout en conservant une expérience cohérente avec l'univers de marque.
